Darauf aufbauend stellen Sie Ihre einzigartige Markengeschichte (Corporate Story) heraus, indem Sie beschreiben was das Unternehmen genau tut und wofür es steht. Wählen Sie Grundwerte, die zu Ihren Mitarbeitenden passen. Entwickeln Sie außerdem eine Mission und eine Vision, die Sie verfolgen. Diese können Sie am besten in einem kurzen Visions-Statement festhalten, das inspirierend ist und auf den Punkt kommt.
Gelungene Beispiele liefern unter anderem Wikipedia („Stell Dir eine Welt vor, in der jeder einzelne Mensch freien Anteil an der Gesamtheit des Wissens hat.“), IKEA („To create a better everyday life for the many people.“) oder Walmart („To become the worldwide leader in retailing.“).